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NBA海爾籃球?qū)W院青島啟動
[ 2007-06-15 13:47 ]

6月11日,“NBA海爾籃球?qū)W院”在青島正式啟動。這只是NBA海爾籃球?qū)W院的第一站,接下來海爾將陸續(xù)在全國共8個城市建立籃球?qū)W院,并開展“NBA未來之星訓(xùn)練營”, 在訓(xùn)練營中脫穎而出的籃球少年,將有機會赴美觀看NBA比賽 。海爾通過NBA海爾籃球?qū)W院,為年輕人提供一個展現(xiàn)自我激情與活力的舞臺,讓他們在自我挑戰(zhàn)中實現(xiàn)夢想。

海爾創(chuàng)建NBA籃球?qū)W院,圓中國青少年的世界籃球夢想

NBA海爾籃球?qū)W院是海爾為提升中國青少年籃球水平,助力中國籃球發(fā)展專門創(chuàng)建的,07年6~8月份將在青島、沈陽、石家莊、武漢、寧波、上海、廣州、重慶全國八個城市落成。在每個城市通過海選,選拔出40名優(yōu)秀的籃球少年,進入當(dāng)?shù)氐摹癗BA海爾籃球?qū)W院訓(xùn)練營”,參加為期一周的NBA專業(yè)訓(xùn)練。海爾將邀請4名NBA傳奇巨星來華,為訓(xùn)練營的小球員親自培訓(xùn)和指導(dǎo),介紹NBA文化,傳授NBA訓(xùn)練方法,并現(xiàn)場指導(dǎo)球技。最終,通過比賽,海爾將在全國八所訓(xùn)練營中選拔出10明“海爾未來之星”,赴美國觀看NBA比賽,體驗NBA的激情和魅力。

為了讓更多熱愛籃球的青少年能夠參與和體驗NBA,活動期間,海爾還在當(dāng)?shù)亻_展多種籃球體驗活動,為青少年提供一個展現(xiàn)自我,實現(xiàn)夢想的舞臺。

海爾搭建中國青少年親密接觸NBA的平臺,培養(yǎng)未來之星

自去年4月份海爾正式成為中國第一個贊助NBA的全球家電品牌、牽手美國文化的象征性賽事后,海爾迅速以實際行動為中國籃球事業(yè)助力。NBA海爾籃球?qū)W院是美國NBA在美國之外、中國唯一與海爾合作建立的專業(yè)學(xué)院,它以提升青少年籃球愛好及潛在籃球競技水平為宗旨,并根據(jù)海爾與NBA達成的協(xié)議,從2007到2009年,籃球?qū)W院將進行為期3年的專業(yè)運營,并通過競爭機制,不斷提升學(xué)院的整體水平。

目前,海爾集團與美國NBA計劃在中國建設(shè)的8所NBA海爾籃球?qū)W院,主要通過與當(dāng)?shù)卣Ⅲw育局聯(lián)合共同建設(shè)、共同運營。學(xué)院將通過組織各種訓(xùn)練,并邀請NBA巨星指導(dǎo)等,為中國更多愛好籃球的青少年提供施展才華、提升自我的平臺讓更多的青少年近距離接觸代表籃球頂級水平的NBA,助力中國籃球事業(yè)發(fā)展,為中國培養(yǎng)出更多的"姚明",成為未來的籃球之星。

海爾+NBA:年輕活力的世界先鋒文化組合

眾所周知,NBA作為一項標(biāo)志性籃球賽事,是美國人心目中的第一運動,而且NBA也是當(dāng)今世界運作最為成熟,推廣最為成功的運動型娛樂品牌;海爾借助這一載體,其傳播價值自是不可限量。通過贊助NBA,讓美國消費者乃至全球消費者了解海爾,體驗海爾的創(chuàng)新文化,加入這一元素的海爾品牌也必將在未來的市場中如虎添翼。

同樣,海爾作為中國家電第一品牌,雖然發(fā)展歷史僅有23年,但正以創(chuàng)新的激情快速走進世界消費者視線。海爾要想在全球消費者眼中進一步樹立活力時尚的第一聯(lián)想度品牌,還需要進行一系列的整合傳播來為品牌注入新的活性元素。所以,海爾借助NBA在美國乃至全球消費者大腦中的品牌識別,建立一種與NBA一樣的主流品牌形象和聯(lián)想,形成一種世界先鋒文化的組合效應(yīng)。

作為一個“運動+娛樂”的品牌,NBA幾乎具備了時尚、年輕、活力在內(nèi)的所有元素。NBA為海爾提供了一個與消費者溝通的新平臺,這個平臺有著最為廣泛的受眾,這個平臺適合傳播包括時尚、活力和年輕在內(nèi)的所有新元素。贊助NBA意味著給品牌注入了NBA的特有元素,海爾傳播給大眾的和大眾感知的自然也就是NBA所代表的品牌個性——時尚、活力和年輕。

來源:騰訊教育

 
 
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