“希望讓社會(huì)聽聽學(xué)生的聲音”，80后學(xué)生紛紛自掏腰包或拉贊助創(chuàng)辦自己的紙媒，校園內(nèi)賣斷貨
“同質(zhì)化嚴(yán)重、拼湊感強(qiáng)、缺少精神內(nèi)涵?！?0后的大學(xué)生這樣評(píng)價(jià)市場(chǎng)上的雜志，為了滿足同齡人的需求，他們決定自己動(dòng)手。2005年9月，中大《RICE》雜志創(chuàng)刊；今年5月28日，廣東商學(xué)院《星期一》報(bào)紙創(chuàng)辦。6月16日，一本由廣外和華農(nóng)聯(lián)合創(chuàng)辦的雜志《More!》創(chuàng)刊號(hào)面世……
記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，在廣州的高校中，涌現(xiàn)越來越多大學(xué)生自辦的雜志、報(bào)刊，大學(xué)生雜志多靠自掏腰包或拉贊助籌得資金。有的自辦發(fā)行的雜志售價(jià)高達(dá)25元一本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)知名雜志價(jià)格，但依然搶手。然而，無刊號(hào)缺經(jīng)費(fèi)卻成為雜志經(jīng)營(yíng)的最大難題。
“它提供國(guó)內(nèi)外最新時(shí)尚資訊的實(shí)地報(bào)道，它有駐美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港的記者和編輯，它就是由一群大學(xué)生獨(dú)立創(chuàng)作的雜志《More!》。”6月16號(hào)，一本由廣外和華農(nóng)學(xué)生聯(lián)合創(chuàng)辦的雜志面世。
國(guó)外資訊也是原創(chuàng)
學(xué)生辦的不就是油印的粗劣的報(bào)刊嗎？可捧著《More!》才發(fā)現(xiàn)其精致無比：透明膠袋裝著16開的雙面彩印雜志，隨書還贈(zèng)送原創(chuàng)DV作品。有“大人物”、“大件事”、“大偶像”、“大隊(duì)伍”、“大世界”、“大鏡頭”和“我最喜愛”幾個(gè)欄目。內(nèi)容包括倫敦時(shí)裝周的實(shí)地報(bào)道、新加坡雙年展、MoMA-紐約當(dāng)代藝術(shù)中心、還有對(duì)廣州獨(dú)立創(chuàng)作出色的在校生專訪。
《More!》創(chuàng)辦者藍(lán)翔是廣外大二的學(xué)生，開始只打算做一些藝術(shù)創(chuàng)作，用電子雜志作為載體，發(fā)布文字、攝影等作品。后來有人建議何不干脆做成紙質(zhì)呢？他們便決定向高難度挑戰(zhàn)，“生活應(yīng)該是去了解更多的事物，嘗試更多的東西。所以，更多更多，就有了More！這名字。”
翻開《More!》,來自大洋彼岸的時(shí)尚資訊讓人驚艷，難道這些國(guó)外資訊也是原創(chuàng)？“不錯(cuò)，《More!》有著駐香港、北京和美英法等地的記者。因?yàn)榇蟛糠殖蓡T是廣外校友，現(xiàn)遍布世界各地，就有了駐外記者。其中駐英國(guó)劍橋記者還遠(yuǎn)赴法國(guó)巴黎攝影?！彼{(lán)翔說，“從計(jì)劃到發(fā)行歷時(shí)近半年時(shí)間，整個(gè)雜志社由原先不到10個(gè)人的團(tuán)隊(duì)發(fā)展到分布在各個(gè)高校的20多個(gè)成員。他們通過網(wǎng)絡(luò)解決分布在世界各地的成員的合作問題。先在大本營(yíng)廣外討論好整個(gè)大綱，再分別和每個(gè)駐外編輯各自討論。希望雜志能給人一種資訊和獨(dú)立創(chuàng)作又兼具國(guó)際化之感。”
讓社會(huì)聽學(xué)生聲音
事實(shí)上，學(xué)生自辦原創(chuàng)雜志早有先行者，那就是中大的雜志《RICE》。伴隨著原創(chuàng)理念的滲透、自由革新的追求以及市場(chǎng)化思想的浸潤(rùn)，像廣外華農(nóng)學(xué)生創(chuàng)辦的《More!》，廣商學(xué)生創(chuàng)辦的報(bào)紙《星期一》逐漸亮相。在美、英等國(guó)及港臺(tái)等地，學(xué)生自辦原創(chuàng)報(bào)刊已經(jīng)不是新鮮事，而在廣州這股風(fēng)潮也正在慢慢涌起。
“我一直很喜歡港臺(tái)及外國(guó)的雜志，本地雜志的同質(zhì)化嚴(yán)重、拼湊感很強(qiáng)、缺少精神內(nèi)涵，讓我感覺很失望，于是決定創(chuàng)辦自己的雜志。”談起創(chuàng)辦初衷，《RICE》主編中大傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院的王擊凡說?！拔覀儓?bào)道的對(duì)象不一定是影響深遠(yuǎn)的名人，但這些人最好有獨(dú)立創(chuàng)作的故事?！痹瓌?chuàng)是大學(xué)生的關(guān)鍵詞，當(dāng)現(xiàn)實(shí)和理想不濟(jì)時(shí)，他們通過原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
除了實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)的夢(mèng)以外，不想受學(xué)校束縛，努力向社會(huì)透出大學(xué)生的鏗鏘足音，也是他們創(chuàng)辦報(bào)紙雜志的潛在動(dòng)力?！懊绹?guó)哈佛的學(xué)生報(bào)刊可以罵校長(zhǎng)罵教育制度，而我們不行。學(xué)生的聲音是維持校園有序的重要方面。社會(huì)環(huán)境越來越開放了，可校園里學(xué)生的聲音似乎始終沒有渠道反饋。我們希望能讓社會(huì)聽聽學(xué)生的聲音?！蓖鯎舴舱f?！肮娒襟w對(duì)大學(xué)生的報(bào)道是讓社會(huì)了解大學(xué)生，而我們的雜志呈現(xiàn)的是年輕人的觀點(diǎn)看世界?！薄禦ICE》甚至嘗試，把自己作為將獨(dú)立創(chuàng)作人和企業(yè)聯(lián)系起來的機(jī)構(gòu)。讓一些公司企業(yè)從雜志上發(fā)掘到獨(dú)立創(chuàng)作人，從而“把創(chuàng)意變成生意?！?
而在廣東商學(xué)院備受追捧的周報(bào)《星期一》也沿襲了這種風(fēng)格?！缎瞧谝弧坟?fù)責(zé)人劉金林說，創(chuàng)辦周報(bào)一方面滿足廣商學(xué)生對(duì)校園新聞的需求，因?yàn)樾?nèi)的報(bào)刊種類比較少且出刊間隔多是半月一月，時(shí)效性較差。此外，校內(nèi)報(bào)刊因?yàn)槭苤朴趯W(xué)校，一直很難說出學(xué)生的聲音。因此周報(bào)要求采編成員無論是在新聞點(diǎn)的選取還是在新聞寫作手法的運(yùn)用都要貼近學(xué)生。像《廣商男生，你為什么還沒女朋友》都很受歡迎?！昂苌偃藭?huì)把校報(bào)珍藏起來，多半當(dāng)廢紙用，但《星期一》每次一出大家就蜂擁爭(zhēng)搶，很感人?！眲⒔鹆终f。
發(fā)行渠道 網(wǎng)絡(luò)或特色小店銷售
記者了解到，由于沒有發(fā)行刊號(hào)，大學(xué)生創(chuàng)辦的雜志刊物不能公開出售。因此他們通過拉廣告贊助、自掏腰包等方式解決資金問題，通過網(wǎng)絡(luò)支付、小店攻略等方式“發(fā)行”；通過網(wǎng)站和名人活動(dòng)做品牌。個(gè)別雜志“銷路”奇好，《RICE》25元一本經(jīng)常“賣”斷貨，讀者遍及香港、珠海、上海等地。
銷售很火爆
6月16號(hào)創(chuàng)刊的《More!》沒有贊助，2萬多元的費(fèi)用全由幾個(gè)學(xué)生分?jǐn)偅麄兊谝黄谥挥?000本，做小量“發(fā)行”?！禦ICE》出版至今，已經(jīng)有明治雪糕、寶礦力水特等每期不同的贊助商?！缎瞧谝弧愤€是以免費(fèi)贈(zèng)閱為主的報(bào)紙，為了彌補(bǔ)一些印報(bào)成本，接受師生們0.5元、1元、5元不等的主動(dòng)贊助費(fèi)，其他的費(fèi)用則靠主辦學(xué)生自己貼錢以及到附近的餐館拉贊助而得。
由于沒有刊號(hào)，一些大學(xué)生刊物都是“半地下”的狀態(tài)發(fā)行。《More!》在獨(dú)立商鋪寄賣以及高校預(yù)訂的方式發(fā)行。《RICE》在校園附近的特色小店、咖啡店、具有小資情調(diào)的服裝店的角落呈現(xiàn)，或者在網(wǎng)上的淘寶店找到蹤影?！靶‰s志挑選小渠道，放在一般報(bào)攤可能會(huì)被淹沒，而通過網(wǎng)絡(luò)或者特色小店更有銷路?！薄禦ICE》主編說。
憑著原創(chuàng)和窄范圍傳播，《RICE》大學(xué)生所辦的報(bào)刊雜志銷售火爆甚至經(jīng)常斷貨?！啊禡ore！》在宣傳階段，一個(gè)星期內(nèi)已經(jīng)有了2/5的預(yù)訂額。發(fā)行首日寄賣店鋪的售貨員說在他們還沒把雜志送到店鋪之前，已經(jīng)有不少人來問。”某學(xué)生主編介紹。
《RICE》原來定價(jià)15元每本，而由于供不應(yīng)求竟?jié)q到了25元一本?？墒卿N售依然火爆，“第二期已經(jīng)斷貨了，現(xiàn)在想買也買不到?！币恍W(xué)生告訴記者。
學(xué)生倒貼錢
可是，與成功感隨之而來的，則是刊號(hào)和經(jīng)費(fèi)帶來的困惑。出版至今，有些學(xué)生負(fù)責(zé)人倒貼了共一千多元，而他們每月的生活費(fèi)也就是五六百。
“我們辦報(bào)之初沒有一分錢啟動(dòng)資金，就想著到時(shí)用廣告收入來平衡或者支撐大部分印報(bào)成本。但實(shí)際情況卻困難得多，除了第一期和第二期有幾百元的廣告收入外，其他印報(bào)成本都是我們自己消化了。”為了最大限度地降低印報(bào)成本，《星期一》負(fù)責(zé)人劉金林找過六家印刷廠，跟印刷廠的老板談了又談，最后才敲定在印報(bào)費(fèi)用最便宜且報(bào)紙紙質(zhì)又有保證的一間印刷廠印刷。像第一期的廣告是游說了附近一家酸菜魚菜館得到的贊助，在報(bào)上做了整整一個(gè)版的軟文。目前除了在學(xué)校附近拉廣告以外，還計(jì)劃與周邊的旅行社、賣英語四六級(jí)和公務(wù)員考試的書店進(jìn)行聯(lián)系。
聯(lián)系投資商
談及刊號(hào)問題，許多大學(xué)生報(bào)人都顯得著急而迫切?！拔覀?cè)诼?lián)系投資商，努力解決這個(gè)問題。我們會(huì)咨詢有關(guān)機(jī)構(gòu)，看有沒有機(jī)構(gòu)有興趣，我們?cè)偃ヂ?lián)系。因?yàn)樽?cè)刊號(hào)不容易，需要時(shí)間，還需要資金等一大堆東西，不是說一兩天，有個(gè)計(jì)劃就能解決的，所以我們都是在一些獨(dú)立的店鋪里面售賣。我們覺得要先把雜志做好?！蹦硨W(xué)生主編說。
老師看法
伍老師（廣外中文學(xué)院） 贊成學(xué)生獨(dú)立辦雜志
曾在媒體工作的廣外中文學(xué)院的伍老師非常贊成大學(xué)生獨(dú)立辦雜志。他覺得這對(duì)大學(xué)生將來就業(yè)很有好處。因?yàn)楝F(xiàn)在很多用人單位對(duì)學(xué)生的專業(yè)背景要求不是很高，他們更看重能力，而大學(xué)生通過辦雜志可以得到各方面的鍛煉，獲得更多的經(jīng)驗(yàn)。
伍老師覺得學(xué)生雜志能做得那么精致很不容易，他覺得由大學(xué)生來辦與藝術(shù)時(shí)尚相關(guān)的雜志有一定的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檫@一代人都是80后，他們對(duì)時(shí)尚、對(duì)藝術(shù)的敏感度和看法與一般時(shí)尚雜志是有區(qū)別的。大學(xué)生的看法有其獨(dú)特性。一般時(shí)尚雜志的記者編輯年齡比他們稍大，他們對(duì)新一代人的喜好和對(duì)時(shí)尚的追求等不一定非常了解。
伍老師覺得大學(xué)生雜志的封面封底和其他圖片的排版設(shè)計(jì)都不錯(cuò)，但文字內(nèi)容較少，比較像畫報(bào)。他建議照準(zhǔn)雜志的品味、質(zhì)量、讀者等方面的定位，有針對(duì)性地開拓市場(chǎng)，做出具有獨(dú)特性、個(gè)性的東西。
鐘劍茜老師（廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院） 應(yīng)采取一切方法拿到刊號(hào)
而對(duì)于刊物無刊號(hào)的問題，廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院鐘劍茜老師認(rèn)為，沒有刊號(hào)就是非法出版物，應(yīng)該采取一切方法拿到刊號(hào)才能廣開銷售渠道使雜志得以繼續(xù)辦下去?！案鶕?jù)相關(guān)的新聞出版法規(guī)，正規(guī)的出版物必須有刊號(hào)才能夠流入市場(chǎng)?，F(xiàn)在即便是教師的一些權(quán)威的內(nèi)刊也不能在市場(chǎng)上銷售，更何況是大學(xué)生辦的雜志。沒有刊號(hào)的報(bào)刊容易被某些集團(tuán)利用，沒有國(guó)家審批，因此是不允許流通的?！迸c此同時(shí)，在沒有刊號(hào)的情況下，拉贊助拉廣告也是不合法的。這就像兩人簽訂了合同，因?yàn)楹贤欠欠ǖ囊虼耸菬o效的。如果雜志被封的話，作為贊助一方的出資人也會(huì)受到連帶責(zé)任。鐘老師認(rèn)為，雖然刊號(hào)的申請(qǐng)審批比較煩雜，但是生活類的雜志的審批還是相對(duì)容易。與其要承擔(dān)被人舉報(bào)遭受被封的風(fēng)險(xiǎn)，還倒不如看到長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，拿到正式刊號(hào)，廣開銷售渠道，使雜志資金更好地運(yùn)轉(zhuǎn)，雜志發(fā)展更有持續(xù)性。
大學(xué)生報(bào)人語錄
美國(guó)哈佛的學(xué)生報(bào)刊可以罵校長(zhǎng)罵教育制度，而我們不行。學(xué)生的聲音是維持校園有序的重要方面。社會(huì)環(huán)境越來越開放了，可校園里學(xué)生的聲音似乎始終沒有渠道反饋。我們希望能讓社會(huì)聽聽學(xué)生的聲音。——中大雜志《RICE》主編王擊凡
因?yàn)榇蟛糠殖蓡T是廣外外校的中學(xué)校友，現(xiàn)遍布世界各地，就有了駐外記者?！獜V外華農(nóng)雜志《More!》創(chuàng)辦者藍(lán)翔
很少人會(huì)把校報(bào)珍藏起來，多半當(dāng)廢紙用，但《星期一》每次一出大家就蜂擁爭(zhēng)搶，很感人?！獜V商報(bào)紙《星期一》負(fù)責(zé)人劉金林
來源：信息時(shí)報(bào)
專題撰文 時(shí)報(bào)記者 薛冰 實(shí)習(xí)生 梁健敏 通訊員 李晶晶 羅文思 專題攝影 時(shí)報(bào)記者 蕭嘉寧
