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麥當勞將加速開放“發(fā)展式特許經(jīng)營”

中國日報網(wǎng) 2014-02-18 14:29

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上周,麥當勞被發(fā)現(xiàn)已悄然放開上海、深圳等一線城市的特許經(jīng)營權。根據(jù)公司高層的最新說法,公司擬于2014年在中國新開300家餐廳。未來麥當勞將通過直營餐廳、傳統(tǒng)式特許經(jīng)營和發(fā)展式特許經(jīng)營三種業(yè)務模式加速在中國的發(fā)展。

麥當勞將加速開放“發(fā)展式特許經(jīng)營”

 

請看《中國日報》的報道

In some regions, McDonald's also has allowed developmental licensing. Under this arrangement, a local licensee owns the business, including the real estate, and uses his or her own capital and local knowledge to optimize sales.

在部分地區(qū),麥當勞還將開放發(fā)展式特許經(jīng)營。在這種模式下,當?shù)氐脑S可證持有人不但擁有餐廳,而且還擁有餐廳所在地產(chǎn),并能運用自己的資金和當?shù)刂R使銷售最優(yōu)化。

 

“發(fā)展式特許經(jīng)營”就是developmental licensing,這是麥當勞未來的業(yè)務模式之一,其他兩種業(yè)務模式分別是directly operated restaurants(直營餐廳)和traditional licensing(傳統(tǒng)式特許經(jīng)營)。

 

麥當勞方面表示,麥當勞依然會嚴加挑選licensee(許可證持有人),確保能維持高標準。通過放開特許經(jīng)營,減輕麥當勞在零售方面的壓力,麥當勞就能專心致力于building brand value and product quality(建設品牌價值,提高產(chǎn)品質(zhì)量)。

 

(中國日報網(wǎng)英語點津 陳丹妮)

 

 

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