今年已是雙11走過(guò)的第七年。七年之癢之際，電商和商家們正在調(diào)整不同的玩法、品類(lèi)，甚至通過(guò)串接各種資源辦大型晚會(huì)的模式增加雙11的新鮮感。

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The marketing brainchild of e-commerce giant Alibaba, China's Singles' Day has been transformed from a playful holiday into a global commercial phenomenon.
作為電商巨頭阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如今，中國(guó)的雙十一已從一個(gè)有趣的節(jié)日變身為一種全球的商業(yè)現(xiàn)象。

從結(jié)果看，今年這場(chǎng)購(gòu)物狂歡盛宴(shopping bonanza)亦如預(yù)期，電商(e-commerce operators)和企業(yè)們成功掀起一股輿論和購(gòu)物高潮，在今日零時(shí)準(zhǔn)時(shí)爆發(fā)。在零時(shí)過(guò)后僅18秒，天貓商品交易總額(gross merchandise volume)就超1億元；在1分45秒時(shí)，跨境交易額(cross-border transactions )超過(guò)了2014年雙11全天的交易額；12分28秒破100億元。

To kick off the sales, Alibaba hosted a celebrity-filled 3? hour Singles' Day shopping gala featuring boy bands, divas, shiny costumes, magic tricks, banter and cameos by James Bond actor Daniel Craig and Kevin Spacey on Tuesday.
在打響促銷(xiāo)活動(dòng)前，11月10日，阿里巴巴舉辦了一場(chǎng)雙十一晚會(huì)。這場(chǎng)群星薈萃的晚會(huì)歷時(shí)3個(gè)半小時(shí)，亮點(diǎn)甚多，包括男子音樂(lè)組合、女歌星、閃亮的服飾、魔術(shù)以及007演員丹尼爾·克萊格和凱文·史派西的搞笑片段和精彩客串。

文中Singles' Day shopping gala就是“雙十一晚會(huì)”。此外，還可以用lavish carnival gala(豪華嘉年華晚會(huì))，extravagant live television gala(奢華電視直播晚會(huì))，shopping extravaganza gala(購(gòu)物盛宴晚會(huì))或Spring Festival Gala-style evening party(春晚式的晚會(huì))來(lái)指代這場(chǎng)盛大的晚會(huì)。

要說(shuō)今年的敗家節(jié)，哦不，是雙十一有什么變化，小編認(rèn)為最大亮點(diǎn)就是昨晚的晚會(huì)(一邊剁手，一邊看晚會(huì)，還真是蠻忙的)。讓我們一起回顧個(gè)中看點(diǎn)：

*群星璀璨，大牌云集*

The festivity has a diverse, star-studded cast, including singers US singer Adam Lambert, Rain, Jane Zhang, Jolin Tsai, Huo Zun, Wang Kai, Gao Xiaosong, actress Zhao Wei, teen idols the TFboys, magician Louis Liu, and swimming champion Ning Zetao among others.
這是場(chǎng)星光熠熠的盛典，各路明星包括美國(guó)歌手亞當(dāng)·蘭伯特、Rain、張靚穎、蔡依林、霍尊、王凱、高曉松、女星趙薇、少年偶像組合TFboys、魔術(shù)師劉謙和游泳冠軍寧澤濤等皆云集于此。

*你的“剁手”收到總理祝福*

昨天16時(shí)，阿里在網(wǎng)上公布了一張通體火紅的大海報(bào)：“馬云收到總理辦公室(Premier Li Keqiang's office)委托工作人員打來(lái)的電話(huà)，對(duì)雙11的創(chuàng)舉和取得的成績(jī)表示祝賀和鼓勵(lì)(congratulation and encouragement)，向所有電商和廣大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者(online consumers)表示問(wèn)候(extending greetings)?！?/p>

*連線(xiàn)白宮“總統(tǒng)”為天貓雙11站臺(tái)*

馬云真的請(qǐng)來(lái)了他所說(shuō)的“白宮”(White House)，就是熱播美劇(US TV series)《紙牌屋》(House Of Cards)里飾演“總統(tǒng)”的著名演員凱文·史派西(Kevin Spacey)，老戲骨通過(guò)短片(short clip)在美國(guó)祝廣大剁手黨們(shopaholics)雙十一快樂(lè)(Happy Single's Day)?！翱偨y(tǒng)”對(duì)中國(guó)觀眾們能利用這天在網(wǎng)上大買(mǎi)特買(mǎi)表示了羨慕，并很遺憾不能加入天貓雙11狂歡節(jié)……

此外，“總統(tǒng)”也不忘為美國(guó)打個(gè)廣告：如果你運(yùn)氣好，可以贏得美國(guó)游機(jī)票來(lái)“白宮”看我(win the trip to the US and stop by for a visit)……提醒觀看直播的觀眾們不要忘記使用手機(jī)淘寶/手機(jī)天貓“搖一搖”(shake their smartphones)來(lái)贏取阿里送出的“一元購(gòu)”美國(guó)自由行機(jī)票。

這個(gè)廣告的逼格也是讓廣大消費(fèi)者給了滿(mǎn)分，高呼集齊男神，買(mǎi)起來(lái)更圓滿(mǎn)。

*馬云扮“邦女郎”搭檔“007”起高潮*

然而此次雙11晚會(huì)最不可錯(cuò)過(guò)的亮點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)是阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云的出場(chǎng)。今年是天貓雙11的第七個(gè)生日，多次在美國(guó)好萊塢大片“007”中飾演詹姆斯·邦德的丹尼爾·克雷格(Daniel Craig)前來(lái)為晚會(huì)助興，而被眾人問(wèn)到“邦女郎”(Bond girl)身在何處時(shí)，身著黑西裝紅領(lǐng)結(jié)(black suit and red bow-tie)的馬云走上前臺(tái)。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬云與丹尼爾·克雷格玩起互動(dòng)游戲(interactive game)，向觀看這場(chǎng)晚會(huì)直播的觀眾，以1元的價(jià)格賣(mài)出11輛凱迪拉克轎車(chē)！加上此前“1元購(gòu)”送出的美國(guó)自由行機(jī)票、掃地機(jī)器人(floor sweeper robot)、進(jìn)口牛奶，阿里在雙11晚會(huì)上面向所有觀眾送出的禮品總數(shù)已多達(dá)幾十萬(wàn)份，手筆不可不謂之壕。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津 丁一）