使用當(dāng)?shù)卣Z言容易讓當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生親近感，可口可樂公司也這樣想，于是該公司在新西蘭的自動(dòng)販賣機(jī)上融合當(dāng)?shù)孛Z和英語寫了一句話“Kia，ora，mate”，本想表達(dá)“你好，伙計(jì)”，可是，這句話在毛利人眼里卻是另外一個(gè)意思。

Beverage-maker Coca-Cola made a marketing blunder in New Zealand, according to media reports.

據(jù)媒體報(bào)道，飲料生產(chǎn)商可口可樂公司在新西蘭的市場營銷鬧出了一個(gè)烏龍。

The company ran a vending machine signage in the country that read "Kia ora, mate," according to online publication Stuff.

據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體Stuff報(bào)道，可口可樂公司在新西蘭的自動(dòng)販賣機(jī)上貼了一個(gè)“Kia ora，mate”的廣告標(biāo)識。

【小百科】

在毛利語中，“kia ora”就像“你好”、“hi”一樣，被普遍用作一種開場白方式，直譯過來則有“健康，保重”的意思。英文中的“mate”在新西蘭、澳大利亞和英國等地通常是指朋友或陌生人。

可是有人指出，“mate”在毛利語中本身就帶有自己的含義，寓意“死亡”，常常和“噩運(yùn)、災(zāi)難、疾病”這樣的負(fù)面詞匯掛鉤。對于使用毛利語的本地人，這句話可能會被理解成“你好，死亡（Greetings, death）”。

這樣的烏龍組合迅速被網(wǎng)友拿來調(diào)侃。

有人說，“盡管這種高糖的軟飲不好，特別是對牙齒健康不利，但據(jù)我所知它還沒到立刻致死的程度啊?！?/p>

One twitter user speculated that Coca-Cola may have gained some “self-awareness,” while another just commented, “Finally, truth in advertising.”

一位推特用戶推測說，可口可樂公司或許終于“自覺”起來了，還有網(wǎng)友評論說：“終于，廣告說出了大實(shí)話?！?/p>

Others criticized the lack of research from Coca-Cola.

還有一些人批評可口可樂公司事先沒有進(jìn)行充分的調(diào)查。

Earlier this week, a spokesperson from the company told Maori Television that the words were "meant to bring Maori and English together," and that the label was not being disrespectful to any culture.

可口可樂公司的一名發(fā)言人本周稍早接受毛利電視臺采訪時(shí)說，這個(gè)標(biāo)語原本是想“將毛利語和英語融合起來”，并沒有不尊重任何文化的意思。

“Saying ‘hello, death’ looks like they’re fessing up how unhealthy the drink really is,” communications expert Cas Carter told the online publication Stuff.

傳播專家卡斯-卡特告訴網(wǎng)絡(luò)媒體Stuff說：“‘你好，死亡’這則標(biāo)識看起來像是他們爽快地坦白了自家的飲料有多么不健康?！?/p>

She said it showed the multinational company had not bothered to take the time to do its research, or to seek local guidance.

她說，這表明這家跨國公司壓根沒有花時(shí)間做調(diào)查，或者咨詢當(dāng)?shù)厝恕?/p>

"There is a growing trend among international companies to try and reflect local culture in their marketing.  Done well it is awesome - done poorly - it is a major risk," she said.

她說：“越來越多的跨國公司想在市場營銷中體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕@事兒做好了效果會很棒，一旦做不好，風(fēng)險(xiǎn)也很大?！?/p>

"The blunder is even greater because 'mate' is such a well-known Maori word because it is in our most well-known haka – which has been seen all over the world."

“‘mate’是非常有名的一個(gè)毛利語單詞，因?yàn)樗霈F(xiàn)在最著名的毛利族戰(zhàn)舞哈卡舞當(dāng)中，在全球廣為流傳，所以可口可樂鬧出的這個(gè)烏龍也顯得更嚴(yán)重了?！?/p>

在最近的一波關(guān)于全球肥胖趨勢的討論中，生產(chǎn)碳酸飲料、高糖高熱量食品的這些大公司被作為聲討的對象。今年以來，新西蘭的公共媒體上也時(shí)常出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)緊隨英國的腳步開征含糖稅的呼吁。

可口可樂的這次“口誤”因而被調(diào)侃為一次難得的“不打自招”。

New Zealand has one of the highest rates of obesity in the developed world with one in three adult New Zealanders classified as obese.

新西蘭在發(fā)達(dá)國家中肥胖率最高，三分之一的成年人被列為肥胖。

According to statistics,  50% of Māori adults are obese, as well as 18% of Māori children.

政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，毛利人中半數(shù)成年人肥胖，兒童肥胖率達(dá)18%。

在跨國公司品牌本土化的過程中，不只是可口可樂公司鬧過笑話。由于對當(dāng)?shù)匚幕粔蛄私?，大牌公司的廣告也常常遭遇尷尬。

2017年，宜家因?yàn)橐恢щ娨晱V告犯了眾怒。在這段30秒左右的廣告中，一位中國母親告誡女兒：“再不帶男朋友回來，就別叫我媽?！睆V告播出之后，有不少網(wǎng)友稱，這是對“剩女（leftover women）”的歧視，稱廣告?zhèn)鬟f了不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀。

奧迪中國2017年5月在其官網(wǎng)發(fā)布的一則奧迪改裝二手車廣告也遭遇尷尬。廣告中，新娘被比作二手車，接受婆婆“粗暴”的檢查：捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之后奧迪發(fā)表聲明稱對此“深感遺憾（deeply regrets）”。

本想“接地氣”，卻一不小心弄巧成拙，其實(shí)只要事先做做調(diào)查，咨詢一下當(dāng)?shù)厝司涂梢员苊膺@些烏龍事件。大牌公司們，你們可長點(diǎn)兒心吧！

來源：CNBC、衛(wèi)報(bào)、Stuff、好奇心日報(bào)百家號

翻譯&編輯：yaning