影片對白 Time to run these guys back to town.
文化面面觀
中國動漫產業(yè)史
實際上，中國動畫已經走過了很長的時間，2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年，當時是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國在動畫產業(yè)方面的起步還是相當早的。
起步
東北解放后，政府接管了當時的滿洲電影制片廠，就是現在長春電影制片廠的前身。從那時起可以說是新中國美術電影的一個開始。解放之前的中國動畫產業(yè)是從上海起步的，新中國成立以后卻是從東北起步的。
1956年，一群東北美術電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術電影制片廠。1957年，中國終于成立了一個非常健全的、專業(yè)的動畫電影制片廠——上海美術電影制片廠。
一直到文革結束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是計劃經濟模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠——上海美術電影制片廠（美影廠）。當時有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產量不高。這個時期出現了很多具有鮮明中國特色的優(yōu)秀動畫片，在國內外深受歡迎。
變革
但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國內的動畫片開始在電視臺播映。
其實國外早已經有了電視動畫片，這種動畫片不是一集的，而是連續(xù)性的，一做就是一個單元。以前國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300～400分鐘，而300分鐘的時間相當于十幾集到二十幾集的長度，對于電視的需求量遠遠不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。
中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集，這樣的生產數量還是遠不能適應電視的需求量。
所以在80年代后，一方面引進較多的國外動畫片。另外一方面開始有除美影廠以外的電視臺開始關注這種樣式的動畫片，并開始投資動畫片的制作，一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。
電視臺屬于投資者，負責確定劇本然后找制作公司來制作動畫片。還有一個現象就是動畫的加工業(yè)開始出現。在全球范圍內，由于電視動畫片的需求量急增造成了從美國開始70年代的制作成本開始上升，需要尋找成本更低的生產地區(qū)，于是找到日本，所以說日本的動畫也是從美國借過來的。
日本隨著和美國開始做以后自己的動畫片，憑借其原來就很深的漫畫功底，做出自己的民族特色。從幫美國加工到自己慢慢形成一個獨特的樣式。當我們看到日本及美國的動畫片時會發(fā)現明顯的差異，一個差異是美國動畫片是講究動作的流暢性。那么在技術上需要相當多的動畫張數來完成。比如說10分鐘他要做8000張到10000張。張數越多動作越細化，成本也就越高。而日本的動畫片靜止的畫面較多、比較漂亮，但是動的不多，日本20分鐘的動畫片最少的只有1500張，明顯差異很多。
后來臺灣也成為了一個很重要的基地。臺灣的宏廣早在上世紀70年代曾經是亞洲最大的動畫加工基地。宏廣公司曾經到過1000多人這樣的規(guī)模。然后承攬了美國相當多的重要客戶的加工制作。然后美國在韓國也找到了它所要的加工點。在上世紀80年代將這樣的加工轉移到中國，開始在深圳這里出現了許多動畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識產權，沒有品牌，在中國只是一個環(huán)節(jié)。
中國經歷了從計劃經濟到市場經濟的一個過渡，動畫業(yè)也受到了一個巨大挑戰(zhàn)。上世紀90年代中國電影經歷了一次大的改革：一方面開始引進國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個口。國內外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價格也不是根據市場票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個簡單的制片廠，從開始制作就已經決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關系。
現狀
1993年以后，中國動畫市場開放了，國家不再限制產量但也取消了政府收購。這也令國內動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產量少，原創(chuàng)作品只適應計劃經濟下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠比中國要成熟，數量也很多，與國內形成強烈反差，中國動畫產業(yè)呈現了明顯的劣勢。另一方面國內在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價格。面對如此巨大的消費潛力，國內單方面并沒有形成一個市場，這種劣勢也導致相當部分的人才流向了加工制作領域。
從某種意義上來說，計劃經濟到市場經濟過渡的這10年也是中國動畫市場化的10年。
中國動畫產業(yè)在這10年發(fā)生了許多變化，首先是產量和從業(yè)人員的數量擴大了，以制作時間為例，從原來的300分鐘增加到了去年的40000分鐘，據了解，目前僅在廣電總局申請立項的動畫片已達到了七八十萬分鐘之多。
現在全國動漫產業(yè)涉及的企業(yè)有數百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個人的工作室團隊。另外除過中央相關管理部門陸續(xù)在出臺一些扶持政策之外，地方政府這兩年對于以動漫為代表的文化產業(yè)也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江蘇、深圳等。
還有一個標志就是現在全國開設動畫專業(yè)的大專院校超過200所，就讀的學生有20000多人。
現在的新說法叫動漫，是將動畫和漫畫這兩個相關的內容合并在一起，至少涵蓋動畫、漫畫和游戲三方面。這個概念在國內也是近兩年形成的，但真正原創(chuàng)的東西太少，雖然有官方統(tǒng)計的數量達到了40000分鐘，但是真正有影響的作品卻很少，說明我們原創(chuàng)的能力相對薄弱。另外，中國的動漫業(yè)并沒有形成一個完整的產業(yè)鏈。
由于原創(chuàng)不夠，缺乏有影響的作品。因此制片方和投資者對于這個產業(yè)的投資都很謹慎，雖說都知道這是一個有潛力的市場，但缺乏比較成熟的盈利模式。另一方面動漫行業(yè)的產業(yè)鏈也比較長，屬于中長期投資，從投資到回收需要一個相對比較長的周期，因此在資金方面還是很缺乏。（來源：維愛迪動漫創(chuàng)作家園）
考考你
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Open season《叢林大反攻》精講之五 考考你 參考答案
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3. Tuck in your shirt; it looks awful hanging out of your pants.
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(英語點津Annabel編輯)
