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?李堯

本期點(diǎn)評(píng)專家：李堯

譯題一： Oscar advertisers hope to build buzz on Twitter, Facebook The Oscar for the best place to chat about the Academy Awards goes to: social media. For the first time, social media are being embraced both by the Academy of Motion Picture Arts and Sciences and Oscar show sponsors and others looking for a way to cash in on Oscar buzz.

Several of Sunday night's Oscars advertisers have added strong social-media components to their efforts. A $1.5 million TV ad, ABC's going rate this year, is just a start. The Oscar buy is also about leveraging the investment on Facebook and Twitter. "It's no longer smart just to buy on the Academy Awards," says consultant Charlene Li. "You have to tie into social media so that people talk about you."

我在翻譯過程中，有一個(gè)切身體會(huì)，那就是，在眾多詞義中選擇最恰當(dāng)?shù)囊馑际欠g好一篇文章的關(guān)鍵?？戳藥孜痪W(wǎng)友的翻譯，覺得還不錯(cuò)。如果出了什么問題，也就是出在如何根據(jù)上下文，在一個(gè)詞或一個(gè)短語眾多意思中，選取最恰當(dāng)?shù)囊馑肌?/p>

先說第一段。如果比較一下，我認(rèn)為下面這段翻譯得更好一些。當(dāng)然，和任何翻譯一樣，并非無懈可擊。比如，把The Oscar buy is also about leveraging the investment on Facebook and Twitter翻譯成“奧斯卡的交易也利用Twitter和Facebook進(jìn)行貸款投資”似乎不妥。因?yàn)閘everage在這里是“補(bǔ)充（如金錢）支持”的意思，并無“貸款投資”之意。把它翻譯成“加大對(duì)Twitter和Facebook的投資”是否更好一點(diǎn)？這篇翻譯把embrace翻譯成“青睞”，我以為很好。因?yàn)閑mbrace在這里是“高興地接受, 采納”的意思?！扒嗖A”沒有脫離這個(gè)意思，而且放在這個(gè)語境，最為合適。在You have to tie into social media so that people talk about you.中， tie into是“猛烈進(jìn)攻, 大吃, 猛擊”的意思。這篇翻譯的譯者把它翻譯成“瞄準(zhǔn)”，既涵蓋了這個(gè)意思，又特別適合這個(gè)場(chǎng)合，我以為很好。而把“so that people talk about you”，翻譯成“有足夠的人氣”就更符合我們中國(guó)人的欣賞習(xí)慣了，總之，我認(rèn)為這是一篇比較優(yōu)秀的譯文。請(qǐng)看：

翻譯達(dá)人 Oscar advertisers hope to build buzz on Twitter, Facebook 奧斯卡廣告商希望在Twitter 和 Facebook（美國(guó)大學(xué)生網(wǎng)站也是美國(guó)第二大網(wǎng)站）網(wǎng)站上引起轟動(dòng)效應(yīng) “最 佳奧斯卡金像獎(jiǎng)”的得主是：社會(huì)媒體。這是社會(huì)媒體第一次受到美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院、奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮晚會(huì)主辦方以及其他借助奧斯卡的聲勢(shì)牟利者們的青睞。 周日的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，幾家廣告商費(fèi)盡心機(jī)地在這次活動(dòng)中加入大量的社會(huì)媒體元素。ABC廣播公司現(xiàn)行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是：一個(gè)電視廣告150萬美元，當(dāng)然，這 僅是一個(gè)開始。奧斯卡的交易也利用Twitter和Facebook進(jìn)行貸款投資。顧問沙琳指出，“僅僅承辦奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，不再是個(gè)明智之舉，必須瞄準(zhǔn)大眾媒體，這樣你才能有足夠的人氣” 作支柱。

譯題二： Toyota chief to employees: We must restart The head of Toyota Motor Corp. told his employees on Friday that the company must begin again if it is to regain its legacy of quality that helped make it the world's largest automotive company.

The speech was part of an aggressive charm offensive by Toyoda to bolster the company's image after 8.5 million cars were recalled in North America, Europe, China and Japan in recent months. Toyoda was widely criticized for not appearing in public for two weeks in January as the global recall crisis spiraled.

第二段的翻譯我還是想以“翻譯達(dá)人”的翻譯為范文。把a(bǔ)n aggressive charm offensive翻譯成“積極的柔性攻勢(shì)”就很好。也有的朋友翻譯成“魅力攻勢(shì)”，我看也不錯(cuò)，但不如前者。

翻譯達(dá)人

豐田總裁告誡員工：我們必須重整旗鼓（從長(zhǎng)計(jì)議，重新開始）豐田汽車公司總裁豐田章男在周五對(duì)員工的演講中說道：若我們想重獲鑄就我們成為世界汽車公司龍頭老大的質(zhì)量法寶，那我們就必須重新開始。我們可以把該演講看做豐田公司在最近數(shù)月從北美，歐洲，中國(guó)和日本召回850萬輛豐田轎車所作的一次積極的柔性攻勢(shì)，其目的是為了維護(hù)公司形象。由于豐田公司轎車全球召回危機(jī)愈演愈烈，而其并未在一月份長(zhǎng)達(dá)兩周時(shí)間內(nèi)作出任何公開解釋，以致批評(píng)聲不絕于耳。

譯題三： Money Rules for Marriage the Second (or Sixth) Time Around There are some things in life where you really, really hope the first time is a charm -- marriage, declaring a college major, and bungee-jumping, for example. Yet despite the staggering rate at which official couplings go splat, many people make multiple attempts at marriage. Even in the best of circumstances, those who have been hitched (formally or not) drag more than just half of a CD collection and in-law issues down the aisle. They also bring into their relationships a full trunk of financial baggage that can't be kicked curbside.

第三段的問題比較大一些，我們從中可以看到一個(gè)問題，翻譯不能太隨意。

這里的問題是如何理解just half a CD collection。我認(rèn)為翻譯成“收藏半張CD”不太妥當(dāng)。從這段話所講的“再婚”的中心意思來判斷，這里的CD只是一個(gè)象征性的說法，說的是因?yàn)樵倩椋园言瓉硎詹氐腃D的一半帶入另一段婚姻，因?yàn)楹椭暗娜穗x婚了，所以肯定是一半，如果要把它翻譯成中文，不妨處理為“除了帶上東西和扯不清的各種關(guān)系步入下一段婚姻，還要面對(duì)很多經(jīng)濟(jì)問題?！?/p>

語言的約定俗成與翻譯
英譯中過程中的詞義判斷
翻譯要重“神似”
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點(diǎn)擊進(jìn)入譯點(diǎn)通

專家簡(jiǎn)介：

李堯，中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，商務(wù)部國(guó)際商務(wù)官員研修培訓(xùn)學(xué)院教授。已經(jīng)翻譯出版英、美、澳大利亞文學(xué)、文化、歷史專著四十六部。多部作品獲獎(jiǎng)。2008年，澳大利亞政府因其在中澳文化交流，特別是在文學(xué)翻譯領(lǐng)域的突出成績(jī)，授予李堯先生“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)隆薄?/p>

（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津 編輯：蔡姍姍）